零售商品条码符号的设计要从四个方面考虑：条码尺寸、左右侧空白区宽度、条空颜色搭配及符号放置位置。
1、 条码尺寸
   条码尺寸随放大系数的变化而放大或缩小。零售商品条码的放大系数一般在0.80～2.00的范围内选择。
   条码符号尺寸的选择应考虑以下三点因素：
   可印刷条码面积的大小。比如，在礼品盒上有足够的空间印刷条码符号，那么就应选择相对较大的放大系数。
   印刷条件。如果具有优良的印刷条件和高品质的印刷材料，可采用相对较小的放大系数。
   扫描环境。应用于零售环节时，在条码印刷品质符合要求的情况下，可选择较小的条码放大系数；用于仓储环境时，因扫描距离比较远，应选择较大的条码放大系数。如，运货车操作工扫描的条码符号就应尽可能大一些。

2、 左右侧空白区宽度
   空白区位于条码符号最左和最右侧，与空的反射率相同的区域。左右侧空白区的宽度尺寸是成功识读条码符号的重要条件之一，也是系统成员在设计和印刷商品包装时最易忽略的要素。
   当放大系数为1.00时，EAN-13条码符号的左、右侧空白区的最小宽度尺寸分别为3.63mm和2.31mm；EAN-8条码的左、右侧空白区的最小宽度为2.31mm。在一定的放大系数下，凡是空白区小于国家标准要求的最小宽度尺寸的条码即判定为不合格条码。
   
3、 条空颜色搭配
   条空颜色搭配是指条码符号中条和空的颜色组合搭配。通常情况下，条码是使用专用识读设备依靠分辨条空的边界和宽窄来实现的。商品条码扫描识读设备通常采用红光作为扫描光，因此在设计条/空颜色时，应选对红光反射率低的颜色做条色，选对红光反射率高的颜色做空色。所以，条与空的颜色反差（反射率）越大越好。条空颜色搭配应符合GB 12904-2008 《商品条码 零售商品编码与条码表示》国家标准的相关要求。
   由于黑色可吸收各种波长的可见光，白色能反射各种波长的可见光，因此，黑条白空是最理想的颜色搭配。
   提示：通常商品条码符号的条空颜色选择可参见GB12904-2008《商品条码 零售商品编码与条码表示》国家标准。
4、 符号放置位置
1） 基本原则
■位置选择
   条码符号位置的选择应以符号位置相对统一、符号不易变形、便于扫描操作和识读为准则。首选的条码符号位置宜在商品包装背面的右侧下半区域内。条码符号与商品包装邻近边缘的间距不应小于8mm或大于100mm。商品包装背面不适宜放置条码符号时，可选择商品包装另一个适合的面的右侧下半区域放置条码符号。对于体积大的或笨重的商品，条码符号不应放置在商品包装的底面。
■方向选择
   商品包装上条码符号宜横向放置，见图1(A)。横向放置时，条码符号的供人识别字符应为从左至右阅读。在印刷方向不能保证印刷质量和商品包装表面曲率及面积不允许的情况下，可以将条码符号纵向放置，如图1(B)所示。纵向放置时，条码符号供人识别字符的方向宜与条码符号周围的其他图文相协调。
■曲面上的符号方向
   在商品包装的曲面上将条码符号的条平行于曲面的母线放置条码符号时，条码符号表面曲度θ应不大于30°，如图3所示；可使用的条码符号放大系数最大值与曲面直径有关。条码符号表面曲度大于30°，应将条码符号的条垂直于曲面的母线放置，如图2所示。
■避免选择的位置
   不应把条码符号放置在有穿孔、冲切口、开口、装订钉、拉丝拉条、接缝、折叠、折边、交叠、波纹、隆起、褶皱、其它图文和纹理粗糙的地方；不应把条码符号放置在转角处或表面曲率过大的地方；不应把条码符号放置在包装的折边或悬垂物下边。

2） 条码符号位置放置指南
■ 箱型包装
   对箱型包装，条码符号宜印在包装背面的右侧下半区域，靠近边缘处，如下图a）所示。其次可印在正面的右侧下半区域，如下图b）所示。

■ 瓶型和壶型包装
   条码符号宜印在包装背面或正面的右侧下半区域，如下图所示。不应把条码符号放置在瓶颈、壶颈处。

■罐型和筒型包装
   条码符号宜放置在包装背面或正面的右侧下半区域，如下图所示。不应把条码符号放置在有轧波纹、接缝和隆起线的地方。

■桶型和盆型包装
   条码符号宜放置在包装背面或正面的右侧下半区域，见下图a）、b）。背面、正面及侧面不宜放置时，条码符号可放置在包装的盖子上，但盖子的深度（h）应不大于12mm，如下图c）所示。

■袋型包装
   条码符号宜放置在包装背面或正面的右侧下半区域，尽可能靠近袋子中间的地方，或放置在填充内容物后袋子平坦、不起皱折处，如下图所示。不应把条码符号放在接缝处或折边的下面。

■收缩膜和真空成型包装
   条码符号宜放置在包装的较为平整的表面上。不应把条码符号放置在有皱折和扭曲变形的地方，如下图所示。

■泡型罩包装
   条码符号宜放置在包装背面右侧下半区域，靠近边缘处。在背面不宜放置时，可把条码符号放置在包装的正面，条码符号应离开泡型罩的突出部分。当泡型罩突出部分的高度（H）超过12mm时，条码符号应尽量远离泡型罩的突出部分，如下图所示。

■卡片式包装
   条码符号宜放置在包装背面的右侧下半区域，靠近边缘处。在背面不宜放置时，可把条码符号放置在包装正面，条码符号应离开产品放置位置，避免条码符号被遮挡，如下图。

■盘式包装
   条码符号宜放置在包装顶部面的右侧下半区域，靠近边缘处，如下图所示。

■蛋盒式包装
   条码符号宜放置在包装有铰链的一面，铰链以上盒盖右侧的区域内。此处不宜放置时，条码符号可放置在顶部面的右侧下半区域，如下图所示。

■多件组合包装
   条码符号宜放置在包装背面的右侧下半区域，靠近边缘处。在背面不宜放置时，可把条码符号放置在包装的侧面的右侧下半区域，靠近边缘处，如下图。当多件组合包装和其内部的单件包装都带有商品条码时，内部的单件包装上的条码符号应被完全遮盖住，多件组合包装上的条码符号在扫描时应该是唯一可见的条码。

■体积大或笨重的商品包装
   体积大或笨重的商品包装是指有两个方向上（宽/高、宽/深或高/深）的长度大于45cm，或重量超过13kg的商品包装。
   对于体积大或笨重的商品包装，条码符号宜放置在包装背面右侧下半区域。包装背面不宜放置时，可以放置在包装除底面外的其它面上，并可将商品条码符号的供人识别字符高度放大至16mm以上，印在条码符号的附近。体积大或者笨重的商品包装上也可以使用两个同样的、标记该商品的商品条码符号，一个放置在包装背面的右下部分，另一个放置在包装正面的右上部分，如下图所示。

■出版物
   出版物上的条码符号的放置位置依出版物的类型而定；书籍上条码符号的首选位置在书的封底的右下角；对于连续出版物（如杂志、期刊），条码符号的首选位置在封面的左下角；对于音箱制品和电子出版物，附加条码符号宜印在外包装背面便于识读的位置；需要附加条码符号的出版物，附加条码符号应放在主代码条码符号的右侧；附加条码符号条的方向与主代码条码符号条的方向平行；附加条码符号条的下端与主代码条码符号的起始符、中间分隔符、终止符的条的下端平齐。
■透明塑料包装
   对于透明塑料包装的服装类、纺织类、文教类等商品，条码符号的首选位置是包装正面的右下角。
■其他形式
   对一些无包装的商品，商品条码符号可以印在挂签上。如果商品有较平整的表面且允许粘贴或缝上标签，条码符号可以印在标签上，如下图所示。